Post on 20-Jul-2015
Análisis que realizan las Análisis que realizan las empresas cuando empresas cuando
efectúan un proceso de efectúan un proceso de planificación, y que planificación, y que
consiste en analizar las consiste en analizar las fuerzas, debilidades, fuerzas, debilidades,
oportunidades y oportunidades y amenazas a las que se amenazas a las que se enfrenta el proyecto.enfrenta el proyecto.
La palabra SWOT proviene de La palabra SWOT proviene de las iníciales en inglés de los las iníciales en inglés de los cuatro elementos analizados ya cuatro elementos analizados ya indicados, y que corresponden indicados, y que corresponden en cada caso a en cada caso a Strengths, Strengths, Weaknesses, OpportunitiesWeaknesses, Opportunities y y ThreatsThreats..
Pero también podría denominarse con Pero también podría denominarse con propiedad TOWS, puesto que no existe propiedad TOWS, puesto que no existe ninguna relación jerárquica entre estos ninguna relación jerárquica entre estos cuatro elementos, aunque se diferencian cuatro elementos, aunque se diferencian entre sí los "internos" y los "externos". entre sí los "internos" y los "externos".
En Español…En Español…En Español…En Español…
El sistema de la El sistema de la mercadotecnia de una mercadotecnia de una empresa debe operar empresa debe operar
dentro de una dentro de una estructura de fuerzas estructura de fuerzas
que constituyan el que constituyan el medio ambiente del medio ambiente del
sistema. sistema.
V A R I A B L E S
NO CONTROLABLESNO CONTROLABLES
MMACROAMBIENTE:ACROAMBIENTE:
Clima Clima
PolíticaPolítica
Cultura Cultura
Condiciones económicasCondiciones económicas
Acontecimientos naturalesAcontecimientos naturales
MMICROAMBIENTE:ICROAMBIENTE:
ConsumidoresConsumidores
ProveedoresProveedores
IntermediariosIntermediarios
Competencia directa e indirectaCompetencia directa e indirecta
CONTROLABLESCONTROLABLES
ProductoProducto
PrecioPrecio
PlazaPlaza
PromociónPromoción
FORTALEZASFORTALEZAS
ProductoProducto
PrecioPrecio
PlazaPlaza
PromociónPromoción
MMACROAMBIENTE:ACROAMBIENTE:
Clima Clima
PolíticaPolítica
Cultura Cultura
Condiciones económicasCondiciones económicas
Acontecimientos naturalesAcontecimientos naturales
MMICROAMBIENTE:ICROAMBIENTE:
ConsumidoresConsumidores
ProveedoresProveedores
IntermediariosIntermediarios
Competencia directa e indirecta.Competencia directa e indirecta.
No dependen en No dependen en exclusiva de la exclusiva de la
actuación de las actuación de las otras empresas, otras empresas,
también dependen, también dependen, entre muchos otros entre muchos otros
factores de:factores de: