Post on 11-Mar-2016
description
1910 - 1984
Elisabet Puiggròs Ruiz
�Reeves entra a la Universitat de
Virginia (EUA), amb la finalitat
d’estudiar Història i Dret.
�Gran executiu en vendes,
pioner en la publicitat televisiva
i el creador de la USP.
* Va començar la seva carrera com a reporter del Richmond “Times-Dispatch”. Més tard va ser Copy creatiu al Viriginia Bank . El 1934 es va traslladar a Nova York..
* 1940, va ingressar a Ted Bates i va ser director de redacció fins que el 1955 es
i el creador de la USP.
�El seu èxit va nèixer a l’agència
publicitaria Ted Bates Inc, el 1940.
�Quan tenia 55 anys Rosser es va
retirar degut a la disminució
de la seva influència.
redacció fins que el 1955 es va convertir en el preident.
�Principis de la USP: 1. Mitjançant la publicitat s’ha d’expressar
Publicitat electoral
*Rosser proposava gastar dirers en la construcció d’una avantatge significativa en un producte.
“El propòsit de la publicitat és vendre”1952: Va proposar la primera campanya política per a TV.
“ Eisenhower respon a Amèrica”(I like IKE)
1. Mitjançant la publicitat s’ha d’expressar
l’avantatge del producte.
2. La proposició ha de ser alguna cosa única.
3. A de ser alguna cosa que pugui captar
nous consumidors.
*Les tècniques de Reeves al 1966 van començar a fallar ja que dins de la indústria de la Publicitat es va iniciar la Revolució Creativa. .
*S’adeqüen les característiques del marketing comercial al producte polític
� “Se derrite en tu boca, no en tus manos”
“Limpia su aliento mientras cuida sus dientes”
Reeves, Rosser. “La realidad en la Publicidad” : un acercamiento a la teoría de la USP”. (1961)
www.la historiadelapublicidad.com