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- 1. Desayunos con el Consumidor 2010Balance y Futuro delsector
Gran Consumo Rueda de Prensa Raquel Arribas Directora Servicio
Cliente Kantar Worldpanel Madrid 22 de Noviembre 10 Balance y
Futuro del Gran Consumo
- 2. OBJETIVO:Identificar las tendencias que movern al
consumidoren los prximos aos Balance y Futuro del Gran Consumo
- 3. 1 Balance 2010 y previsiones para 2011 2 Tendencias a medio
plazoAGENDA 3 El consumo en el 2025 Balance y Futuro del Gran
Consumo
- 4. 1Balance 2010 yprevisiones para 2011 Balance y Futuro del
Gran Consumo
- 5. EL SECTOR GRAN CONSUMO CEDE UN -0,8% EN VOLUMEN HASTA EL
TERCER TRIMESTRE%Evolucin Ene-Sep 2010 vs ao anterior Tendencia a 1
ao vista en volumen % Evolucin VALOR % Evolucin VOLUMEN total Gran
Consumo -2,5 -0,8 -1,8 -0,6 Alimentacin fuerte mejora Envasada
Frescos Perecederos -3,2 -4,2 Droguera -2,0 +2,9 ligero
empeoramiento Perfumera -2,6 +3,8 fuerte empeoramiento Total Gran
Consumo: Alimentacin + Droguera + Perfumera + Petfood + Baby
Fuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo
- 6. SIN EMBARGO LAS 30 PRINCIPALES MARCAS DEL GRAN CONSUMOCRECEN
UN 2,1% EN VALOR Un peso econmico 5.400 14.2% enorme millones de de
gasto del Total FMCG sin Frescos Una gran 2,6 2,1 capacidad de
Fabricantes resistencia a MDD TOP 30 la recesin % Evolucin valor
vs. ao anterior -3,7Octubre 2009 Septiembre 2010Fuente: Kantar
Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo
- 7. ESTAS MARCAS HAN CREADO DIFERENCIACIN Son percibidas como
Los hogares pagan un 90% ms originales por estas marcas que por una
MDD saludables innovadoras inspiran confianza se justifica pagar ms
El 70% crece ms por ganar compradores que por generar un en mayor
medida que el resto mayor gasto Sus consumidores las compran un 15%
ms por El 75% ha incrementado su inversin publicitaria en TV
costumbre que los demsOctubre 2009 Septiembre 2010Fuente: Kantar
Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo
- 8. 8 DE CADA 10 HOGARES COMPRA COCA-COLA,Y 6 DE CADA DIEZ NESTL
Y CASA TARRADELLAS PENETRACIN N1 N2 N3 79% 61% 60% GASTO MEDIO N1
N2 N3 120 62 53Octubre 2009 Septiembre 2010Fuente: Kantar
Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo
- 9. 2Tendencias a medio plazo Balance y Futuro del Gran
Consumo
- 10. TENDENCIA 1EL CONSUMIDOR BUSCA LA COMPRA INTELIGENTE%
Respuestas Top 2 boxes 2002 2010 Planifico la compra 60 63
PLANIFICADOR Preparo lista compra y me cio a ella 46 51 Sigo un
estricto presupuesto a la hora de hacer la compra 32 36 RACIONAL Ms
visitas a las tiendas (% evol dias ) +2,5% * Cantidad (Vol.) por da
de compra -5,9% * Comparo precios para aprovechar ofertas 69 73
Compro productos de marca si estn de oferta 39 44 AHORRADOR % cuota
mercado valor MDD 28 33* Octubre 2009 Septiembre 2010 vs. ao
anteriorFuente: Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran
Consumo
- 11. TENDENCIA 2EXIGIR UN LOW-COST DE CALIDAD 2010 2005A la hora
de hacer la compra el precioes el factor ms importante 25%
21%CAMBIO DE VALORESBsqueda constante del Ahorro para lo que
quieroROI individual, 2006 Tam 2/10no pagar ni un cntimoms sin
estar justificado 51.0% 54.6%% de respuestas Top 2 BoxesFuente:
Kantar Worldpanel Balance y Futuro del Gran Consumo
- 12. TENDENCIA 3SER ECOLGICO PERO NO A CUALQUIER PRECIO 84% 64%
utiliza contenedores compra productos que de reciclaje no daan el
medio ambiente 43% pagara ms por productos que no daen el medio
ambiente% de respuestas Top 2 BoxesFuente: Kantar Worldpanel
Balance y Futuro del Gran Consumo
- 13. TENDENCIA 4INTERNET SE EXPANDE COMO CANAL DE COMPRA 4,2%35%
crecimiento en valor en 2 aos (Ene-Sep10 vs. 2008)2,5 millones
compradores 2,1%64 de gasto por cesta28% de amas de casa jvenes
(