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CAMPAÑA PUBLICITARIA 2011125 RAZONES PARA CREER EN UN
MUNDO MEJOR
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INTRODUCCIÓN
Esta campaña inicia a principios del 2011 donde muestra los
motivos por lo que no debemos ser tan pesimistas frente a la
situación del mundo actual.
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• En el marco de la celebración de sus 125 años en el mundo,Coca-Cola presenta su plataforma de comunicación “Razones
para creer en un mundo mejor” reiterando su compromiso por
marcar una diferencia positiva.
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•La Campaña toma como punto de partida una publicaciónespecial editada por la Compañía que lista las 125
razones para creer así como la fuente de estas
afirmaciones
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• Nace luego de revisar los resultados y cruzar información
del estudio cuantitativo “Barómetro de la Felicidad”,realizado a principios de 2010; un análisis cualitativo de
las causas de estrés social en Latinoamérica versus lo que
les resulta esperanzador; así como una revisión de las
opiniones de diversos expertos a nivel mundial, delInstituto de la Felicidad de Coca-Cola
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•
La marca líder de bebidas en todo el mundo hatransmitido a lo largo de su historia valores de optimismo,
tolerancia, amistad y una actitud positiva frente a la vida.
A través de esta nueva campaña, que hacen creer en un
mundo mejor. Coca Cola celebra su aniversario invitando
a celebrar las buenas noticias
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•
Uno de los instrumentos más importantes de estaplataforma de comunicación es el comercial en el que un
coro de niños cantan una versiona de la canción
“Whatever” de la banda británica Oasis, el cual tarda 1:30
minutos, que busca motivar a los espectadores a pensar
en todos aquellos motivos que muestran que lahumanidad tiene muchas cosas buenas.
“COROS”: UNA RAZÓN ENTRE 125
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• Este comercial ha sido creado por la agencia Santo
Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido
hecha por McCann Erickson. La pieza tendrá versionesde 45” y 30” y contará con adaptaciones para prensa y ya
se encuentra circulando por las redes sociales. En muy
poco tiempo ha logrado un altísimo nivel de viralidad con
más de un millón de reproducciones en YouTube.
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• Esta campaña, que ya se ha estrenado en Latinoamérica y
se exportará a otros países, forma parte del eslogan“Destapa la Felicidad”, presentado por la compañía en
Atlanta en 2009 y que inauguró ese mismo año el spot
“Encuentro”. Este anuncio narraba el encuentro de Josep
Mascaró, un mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez,una bebé madrileña recién nacida.
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• Complementariamente a la publicidad en televisión, la
campaña “125 razones para creer en un mundo mejor”
estará apoyada también en aplicaciones en Internet
(Facebook/twitter) que permitirán a los consumidores
crear sus propias razones para creer en un mundo mejor.
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• El libro es tan solo una parte de una campaña publicitaria
que tiene por objetivo inspirar a los espectadores
planteando un futuro mejor. 4 agencias publicitarias en
diferentes partes del mundo se vieron involucradas en el
proyecto: las agencias argentinas Santo, SCPF y la
mexicana Agencia Roja, quienes se encargaron de la parte
creativa, y Grupo W que se encargó de la parte digital.
LIBRO “125 RAZONES PARA CREER EN
UN MUNDO MEJOR”
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PRESENTACION DEL LIBRO
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•
Diversos artistas de nivel internacional como Jeremyville(Australia), Jaime Hayón (España) y Jorge Alderete
(México), participaron en la ilustración de esta
compilación.
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• El cuál podrá consultarse impreso, así como versiones
electrónicas para iPad, iPhone y videos en YouTube
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Empaques
• En marzo, se lanzo una edición especial de empaques
Coca-Cola, y además se realizaron algunas activacionesen las calles para recordarle a la gente algunos de los
millones de motivos para creer en un mundo mejor.
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PAGINA WEB
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El 19 y 20 de Octubre en el Teatro Quinto (Madrid)se hablara de Lo Más Importante: La Felicidad.
Durante el I Congreso de la Felicidad en España, se
podrá escuchar a un grupo de los mejores expertosdel mundo que ayudaran a los participantes a
aprender un poco más de aquello que mueve nuestras
vidas.