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PUBLICIDAD
Libre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor
Por Matheus NascimentoProfesor Escuela de Artes y ComunicaciónUniversidad de Montemorelos 2010
ALCANCES DE LA
DE LO LOCAL O LO GLOBAL
LOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Explanar como se organizan las agencias
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Explanar como se organizan las agencias
Definir los tipos de agencias de publicidad
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Explanar como se organizan las agencias
Definir los tipos de agencias de publicidad
Definir cuales personas trabajan en una agencia
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Explanar como se organizan las agencias
Definir los tipos de agencias de publicidad
Discutir como las agencias consiguen recursos y clientes
Definir cuales personas trabajan en una agencia
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Explanar como se organizan las agencias
Definir los tipos de agencias de publicidad
Discutir como las agencias consiguen recursos y clientes
Definir cuales personas trabajan en una agencia
Decribir la relación entre clientes y agencias
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Explanar como se organizan las agencias
Definir los tipos de agencias de publicidad
Discutir como las agencias consiguen recursos y clientes
Definir cuales personas trabajan en una agencia
Debatir los pros y contras de tener un agencia propia (house)
Decribir la relación entre clientes y agencias
OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
La agencia de publicidad ideal
miércoles 8 de septiembre de 2010
La agencia de publicidad ideal
miércoles 8 de septiembre de 2010
¿Cuáles son los individuos y grupos que crean, produce y difunden la publicidad en nivel nacional e internacional?
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
Clientes
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
Clientes
Agencia
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
Clientes
Agencia
Medios
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
Clientes
Agencia
Fornecedores
Medios
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
Muchas personas son empleadas por la industria
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
VentasTecnología
Investigación
Contabilidad
Artes y comunicación
Administración
Leyes
Muchas personas son empleadas por la industria
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD
LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD LOCAL
Concepto
Publicidad hecha a nivel del entorno cercano al negocio. Pueden ser combinadas con acciones mas amplias a nivel geográfico.
PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS ANUNCIANTES
Nación en 1983 en San Diego
PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
Ganancias iniciales en el primer mes de 163 dólares diarios en promedio
Hoy, después de 20 años, tiene un promedio de 12 millones de dólares al año en ganancias
LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
Para atraer clientes utilizaron pequeños anuncios con cupones en periódicos
Después pasó a anunciarse en TV y radios hispanas
Al inaugurar un nuevo restaurante distribuían volantes en el vecindario
LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
Dejaba muestras gratuitas en las tiendas cercanas
Creó el personaje Pesky Pescado
Participaba en proyectos de la comunidad
Hizo mas divertidas las campañas utilizando etiquetas engomadas
LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Directamente del negocio a los clientes locales
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Directamente del negocio a los clientes locales
Franquicias
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Directamente del negocio a los clientes locales
Franquicias Cadena minorista
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Directamente del negocio a los clientes locales
Negocios independientesy profesionistas
Franquicias Cadena minorista
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Directamente del negocio a los clientes locales
Negocios independientesy profesionistas
Gobierno y no lucrativasFranquicias Cadena
minorista
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Negocios independientesy profesionistas
Gobierno y no lucrativasFranquicias Cadena
minorista
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
miércoles 8 de septiembre de 2010
National Jazz Museum
PUBLICIDAD LOCAL
LOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Se estructuran los departamentos para
los pequeños anunciantes con
grandes volúmenes de trabajo, tales como cadenas de
tiendas de comestibles
PEQUEÑOS ANUNCIANTES
LOS ANUNCIANTES ESTRUCTURA DE UN DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Tipos de publicidad local
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Tipos de publicidad local
Producto
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Regular precios, ofertas y descuentos
Tipos de publicidad local
Producto
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Regular precios, ofertas y descuentos
Tipos de publicidad local
Producto Institucional
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Crear una imagen de marca favorable
Regular precios, ofertas y descuentos
Tipos de publicidad local
Producto Institucional
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Crear una imagen de marca favorable
Regular precios, ofertas y descuentos
Tipos de publicidad local
ClasificadosProducto Institucional
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Crear una imagen de marca favorable
Reclutar empleados, ofrecer servicios
Regular precios, ofertas y descuentos
Tipos de publicidad local
ClasificadosProducto Institucional
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
ORIENTADA A LOS PRODUCTOS
LÍNEA DE PRECIOS REGULARES
ORIENTADA A LAS OFERTAS
ORIENTADAS A LA LIQUIDACIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
SIRVE PARA LOCALIZAR Y RECLUTAR, OFRECER SERVICIOS, VENDER O ALQUILAR
miércoles 8 de septiembre de 2010
Publicidad local de Academy of Magic Arts
PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD COOPERATIVA
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Vertical: Fabricante ofrece y comparte gastos de anuncios
PUBLICIDAD COOPERATIVA
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Vertical: Fabricante ofrece y comparte gastos de anuncios
Horizontal: Las empresas del mismo sector de la industria comparten los gastos
PUBLICIDAD COOPERATIVA
LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010
Honda Civic Publicidad nacional
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Principales anunciantes de los Estados Unidos en
2003
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Regional: uno o varios estados
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Regional: uno o varios estados
Nacional: grandes regiones o todo el país
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Regional: uno o varios estados
Nacional: grandes regiones o todo el país
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Comparación entre publicidad nacional y regional
FOCO
NACIONAL LOCAL
TIEMPO
RECURSOS
MARCAPARTICIPACIÓN EN EL MERCADOESTRATEGIAMERCADOSCAMPAÑAS DE LARGO PLAZO
MILLONES DE PESOSMUCHOS ESPECIALISTAS
PUNTO DE VENTAVOLUMEN, VENTASBRUTAS, TÁCTICASCLIENTESANUNCIOS A CORTO
MILES DE PESOSGENERALISTAS
ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALESLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura con departamentos centralizados
CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDADLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura con departamentos centralizados
CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDADLOS ANUNCIANTES
La compañía pode organizar e la siguiente forma:
Por productos o marcasPor subfunción de la publicidad Por usuario final (consumidor o proveedores)Por medio (radio, tv, publicidad exterior)Por región geográfica
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura con departamentos
descentralizados
CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDADLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Heinz international realiza anuncios
específicos para cada mercado
CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDADLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD TRANSNACIONALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura internacional descentralizada
PUBLICIDAD TRANSNACIONALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura internacional descentralizada
PUBLICIDAD TRANSNACIONALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura internacional descentralizada
Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos
PUBLICIDAD TRANSNACIONALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura internacional descentralizada
Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos
Marcas dentro de una línea propia a cargo de los administradores
PUBLICIDAD TRANSNACIONALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura internacional descentralizada
Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos
Marcas dentro de una línea propia a cargo de los administradores
Gerentes de marca en cada mercado
PUBLICIDAD TRANSNACIONALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura global centralizada
PUBLICIDAD GLOBALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estructura global centralizada
PUBLICIDAD GLOBALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Enfoque estándar en todos los países
Estructura global centralizada
PUBLICIDAD GLOBALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Enfoque estándar en todos los paísesPara garantizar una investigación exhaustiva de anuncios es
básico y universal
Estructura global centralizada
PUBLICIDAD GLOBALLOS ANUNCIANTES
miércoles 8 de septiembre de 2010
DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDADLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Roles de la
agencia
DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDADLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Roles de la
agencia
Desarrollo de marketing y planes y anuncios
DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDADLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Roles de la
agencia
Desarrollo de marketing y planes y anuncios
Desarrollo de anuncios y promociones
DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDADLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Roles de la
agencia
Desarrollo de marketing y planes y anuncios
Desarrollo de anuncios y promociones
Compra de espacio y tiempo
DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDADLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADLA AGENCIA
http://www.ogilvy.com.mx/
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Publicitaria
Servicio completo
Especializado
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADLA AGENCIA
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010
Publicitaria
Servicio completo
Especializado
Local Nacional
Regional
Global
Internacional
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADLA AGENCIA
http://www.ogilvy.com.mx/
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Publicitaria
Servicio completo
Especializado
Consumidor
BTB
Local Nacional
Regional
Global
Internacional
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADLA AGENCIA
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010
Publicitaria
Servicio completo
EspecializadoBoutiques Compra de
mediosInteractiva
Consumidor
BTB
Local Nacional
Regional
Global
Internacional
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADLA AGENCIA
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Planeador y comprador de
medios
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Planeador y comprador de
medios
Creador deconceptos creativos
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Planeador y comprador de
medios
Creador deconceptos creativos
Admón detráfico
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Planeador y comprador de
medios
Produccióndentro oafuera
Creador deconceptos creativos
Admón detráfico
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Investigación y planeación de cuentas
Planeador y comprador de
medios
Produccióndentro oafuera
Creador deconceptos creativos
Admón detráfico
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Investigación y planeación de cuentas
Planeador y comprador de
medios
Produccióndentro oafuera
Creador deconceptos creativos
Admón detráfico
Adminde la
agencia
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Gerente de cuentas
Investigación y planeación de cuentas
Planeador y comprador de
medios
Produccióndentro oafuera
Creador deconceptos creativos
Admón detráfico
OtrosserviciosPromo
de ventas
Adminde la
agencia
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Muchas personas de distintos departamentos participaron en el desarrollo del MCC’s dealer kit
EL RESULTADO DEL TRABAJO EN EQUIPOLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Comisión de medios
REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Precio del espacio en los medios:$100,000
Agencia compra con un 15% de descuento:
$85,000
Agencia cobra del
anunciante:$100,000
La diferencia
de $15,000es la ganacia
de la agencia
Comisión de medios
REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Comisión de medios
• Sobreprecio
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Comisión de medios
• Sobreprecio
La agencia compra los materiales
para la campaña
El costo del material:$85,000
La agencia agrega un
sobreprecio a la factura del cliente
de17.65%
El cliente paga al final $100,000
y la diferencia queda con la agencia
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REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Comisión de medios
• Sobreprecio
Honorarios
REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Comisión de medios
• Sobreprecio
Honorarios
Previa combinación Combinada con
los resultados
Sistema deincentivos
REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIASLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós
Ahorra dinero
Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós
Ahorra dinero
Mantiene el control
Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós
Ahorra dinero
Mantiene el control
Permite mantener mas atención a su marca
Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós
Ahorra dinero
Mantiene el control
Permite mantener mas atención a su marca
Baja capacidad creativa
Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós
Ahorra dinero
Mantiene el control
Permite mantener mas atención a su marca
Baja capacidad creativa
Baja experiencia y talento
Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Prós
Ahorra dinero
Mantiene el control
Permite mantener mas atención a su marca
Baja capacidad creativa
Baja experiencia y talento
Pérdida de objetividad
Contra
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
AGENCIAS IN HOUSELA AGENCIA
"Moriremos vestidos a la última moda, pero idiotas"
Oliviero Toscani
miércoles 8 de septiembre de 2010
CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Presentaciones
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Presentaciones
Solicitud de nuevos negocios
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Presentaciones
Creación de redes y relaciones con
la comunidad
Solicitud de nuevos negocios
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Recomendación
Presentaciones
Creación de redes y relaciones con
la comunidad
Solicitud de nuevos negocios
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Etapas del relacionamiento agencia cliente
CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
Pre-relación
Etapas del relacionamiento agencia cliente
CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
DesarrolloPre-relación
Etapas del relacionamiento agencia cliente
CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
DesarrolloPre-relación Mantenimiento
Etapas del relacionamiento agencia cliente
CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
DesarrolloPre-relación TérminoMantenimiento
Etapas del relacionamiento agencia cliente
CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTESLA AGENCIA
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDADPROVEEDORES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estudios de artesweb designers
LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDADPROVEEDORES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estudios de artesweb designers
Impresores y especialistas afines
LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDADPROVEEDORES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estudios de artesweb designers
Impresores y especialistas afines
Casas productorasde películas y videos
LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDADPROVEEDORES
miércoles 8 de septiembre de 2010
Estudios de artesweb designers
Impresores y especialistas afines
Casas productorasde películas y videos
Empresas de investigación
LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDADPROVEEDORES
miércoles 8 de septiembre de 2010
LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDADMEDIOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Impresos
LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDADMEDIOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Electrónicos
Impresos
LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDADMEDIOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Digitalesinteractivos
Electrónicos
Impresos
LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDADMEDIOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Exteriores
Digitalesinteractivos
Electrónicos
Impresos
LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDADMEDIOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
Exteriores
Digitalesinteractivos
Electrónicos
Impresos
Correo directo
LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDADMEDIOS
miércoles 8 de septiembre de 2010
http://www.youtube.com/watch?v=7VqjhRajrz4
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